内容创业已进入夏天,不善用平台的创作者将出局

海眼 发布于: 2017-5-13 17:14 12037 次浏览 0 位用户参与讨论
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  众所周知,2016年是内容创业元年,吸引资本疯狂涌入,内容创作者融资、估值不断飙升。数据显示,去年宣布获得过单轮超1000万融资的"自媒体"项目达37家,早期投资单轮额度超过1000万的项目,估值多半在1亿以上。
  与此同时,各大内容平台纷纷加码,今日头条、BAT、一点资讯投入重金,启动扶持计划,争夺优质内容创作者,从源头改善平台内容质量。在资本热捧和平台红利的双重刺激下,一大批媒体人、优秀作者加入到内容创业的行列。
  一个不争的事实是,经过1年洗礼,内容创业热潮已有所降温,自媒体融资捷报频传已成过去时,而且呈现两级分化的现象,头部内容创作者与普通内容创作者差距越来越大,数量庞大的后者生存压力与日俱增,学会善用平台成为必然选择。
  内容创业已进入夏天
  内容创业的核心是创业,内容只不过是创业方向,无论外部条件多么优越,都难以改变创业维艰的天然属性,内容创作者切忌低估内容创业的难度,而且不能把其当生意做。要知道,内容创业是依赖兴趣、专业知识而非商业模式驱动,内容创作者吸引用户关注的是内容,而不是自家生意。
  因此,内容创业必须端正心态,做好吃苦、打持久战的心理准备。长期研究新媒体的知名专家魏武挥曾表示,内容创业的春天已经过去,接下来是夏天,需要汗流浃背和辛苦劳作,有一部分人会因辛苦劳作而"中暑",或将被淘汰。出局的内容创作者,极有可能因收入不佳而无法继续。
  新榜发布的2016自媒体人生存状态调查显示,70.8%的自媒体每月收入低于5000元,13.3%的自媒体每月收入在50001万元,这意味着84.1%的自媒体月薪低于1万元,整体收入情况不容乐观。
  这并非危言耸听,各大平台推出诱人的扶持计划,只是点燃了内容创业的热情,吸引内容创作者疯狂涌入,但热情过后,终究要认清现实并脚踏实地,深耕内容和商业化,对应的指标是影响力和收益。其中,收益包括广告分成和原创补贴,前者门槛低于后者。
  因此,不少内容创作者只顾眼前利益,而忽略长期品牌建设,标题党、抄袭党盛行,通过搏出位的内容吸引大量关注,从而获取丰厚报酬,这种打擦边球的做法不仅影响用户对平台的观感,而且未来发展空间将越来越小。内容创作者提升收益的正确姿势是在获取一定广告分成的基础上,重心向原创补贴倾斜。
  与其说各大平台为增强竞争筹码而用钞票吸引内容创作者,不如说这是一种双赢的选择。打造优质内容本来就是内容创作者天职,如今平台提供原创补贴这一大利好,更应想方设法在内容生产上有所突破,力争达到保质保量的状态,最终实现名利双收,平台内容也朝有价值、有内涵、有深度的方向发展。
  笔者对比各大平台扶持计划,发现阿里文娱旗下大鱼号在原创补贴上出手较为阔绰,大鱼奖金以单月1万元(少数人获得2万元)领跑行业,每月9号或10号被内容创作者戏称为"发薪日",获奖照片刷爆朋友圈。看得出来,他们(包括我)对内容创作获得肯定充满喜悦,对大鱼号的认可和感谢属于真情流露。
  反观已成为内容分发领域公敌的今日头条,其"千人万元"计划门槛极高,绝大多数内容创作者无缘加入,而微薄广告分成难以满足其期望,在大鱼奖金的吸引下转投大鱼号怀抱,将其视为主要经营阵地。百家号、企鹅号收益亦不能与大鱼号抗衡。
  短视频战役才刚刚打响
  除了图文创作者特别吃香,原先不被重视的短视频创作者也变成香饽饽,成为各大平台卖力争夺的对象。当前,短视频行业正上演合纵连横的景象,微博+秒拍、腾讯扶持创作者+投资快手、头条视频发展势头强劲、土豆转型短视频平台。
  从各大玩家投入来看,尽管土豆入局晚于其他对手,但最具诚意,大鱼号每月将评出最多1000名短视频专项奖金得奖者,与图文创作者一样获得1万元。首月(4月)大鱼奖金数据显示,短视频创作者步入收益快车道,视频内容收益较升级前增长54.3%。
  显然,大手笔投入的土豆对短视频创作者更具吸引力,极有可能成为首选平台。随着短视频专项奖金覆盖范围和激励数量的扩大,未来短视频创作者将享受更广阔的收益空间。
  土豆砸钱笼络短视频创作者的玩法看似简单粗暴,实则让秒拍、快手、头条视频紧张不已,一个重要的原因是短视频战役才刚刚打响,它们只是暂时领先。随着巨头和资本的强势入局,短视频行业将迎来爆发,用户规模和短视频数量发生质变,商业模式也会更加多元化。
  不可否认,巨头入局使短视频行业蛋糕做大,是所有玩家乐见的,但秒拍们有自己的盘算,它们担心受到冲击,领先地位不保。遗憾的是,它们的担心很有可能成为现实,因为当前各大玩家正积极跑马圈地,行业格局成型言之尚早。换言之,每个玩家在短视频赛道都有机会,有钱有资源者胜算更大。
  比如,背靠阿里文娱矩阵资源的土豆可能后来居上,可实现一点接入、多点分发,并获得多平台流量支持。要知道,短视频创作者最大痛点之一是用户分散,即便短视频占据头部位置,也难以实现最大化传播。
  大鱼号的解决方案是第一阶段接入优酷、土豆、UC、UC头条、淘宝、神马搜索、豌豆荚,第二阶段接入天猫、支付宝,并为短视频创作者提供"内容+人"两条进阶通道,剧综影漫等头部长视频获得的注意力能更精准更高效地分发给短视频,创作者可同时享有UC、土豆、优酷三大平台分成收益。
  因此,不能因入局时机早晚而草率断定玩家的市场地位,像大鱼号这种坐拥丰富资源和补贴力度大的重量级选手,任何玩家都不敢掉以轻心。
  内容创作者要学会善用平台
  与团队化运作的内容创作者相比,个体内容创作者在内容生产、商业化上均处于劣势。因此,基于有限的资源和精力,提升运营效率势在必行,首要问题是正确认识平台的定位,只有摸清楚平台各项功能才能更好地为己所用。内容创业的夏天炎热、残酷,不善用平台的创作者将出局。
  平台并不仅仅是发稿渠道,贡献也不局限于收益,其在日常运营中发挥重要作用,包括充当数据参谋、创作者圈层建设、版权保护,只要用好这三大功能,内容创作者将有望摆脱当前困境。
  一、用数据指导创作
  DT时代,数据是生产资料,在各行各业扮演重要角色,内容生产也不例外。依托平台提供的舆论话题受众画像、实时热点,内容创作者可以挖掘创作选题,使创作更接地气、更有针对性,而且根据粉丝画像、潜在粉丝与生命周期分析等服务,更高效地管理粉丝。
  二、通过创作者圈层获得灵感
  内容生产不是闭门造车,内容创作者需要时不时与同行交流、学习,完善所关注行业的认知,平台牵头组建创作者圈层是不错的选择。内容创作者不仅可以在此交流,而且还优先享有功能内测、推荐引导、影响力共建等权限,为内容生产带来更多灵感,并在与平台互动中获利。
  三、借助平台力量维权
  抄袭、洗稿等侵权行为让内容创作者头疼不已,独立维权之路异常艰辛且成功率低,并非长久之计。借助平台的力量,比如建立第三方机构全网维权机制,可以降低内容创作者维权成本,提升维权成功的可能性,更好地保护版权利益。
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